您当前的位置: 首页 > 健康

评论观致靠什么打动消费者

2018-06-07 14:26:00

中国汽车市场最不缺少的就是品牌。而在这个品牌已堪称拥挤的时刻,观致诞生了。它没有前世,没有滔滔不绝的历史可讲,它的投资方之一甚至不是造汽车的。因此,它的所有努力都在今生。

前不久,在上海一家偏僻的时尚中心,观致用别具匠心的零部件展示、视频、照片、虚拟体验等方式,从安全、设计、互联、静音、性能和生产制造六个方面,详尽地讲述了6年来产品达到了什么样的水准。显然,观致的今生才刚刚开始,未来的产品多达18款。而它的美好未来无疑将始于它的首款产品观致3轿车。消费者会接受一款毫无品牌知名度的产品吗?观致靠什么致命魅力吸引消费者?什么才是观致的核心竞争力?回答了这个问题,观致的今生才会足够漫长,漫长到以后也有长长的历史可讲。

在观致的讲述和体验中,我们了解到观致的安全性能是冲着欧洲EuroNCAP五星安全碰撞标准去的。目前,2013年的五星已有了几款产品,车辆总成执行总监毛杰 (Roger Malkusson)非常自信地说,我们的碰撞结果还没出来,但相信肯定是五星。除了安全,在数个小时内,观致展示了其在设计、互联、静音、性能和生产制造上取得的成果,令人印象深刻

评论观致靠什么打动消费者

,却仍不能回答我心中的疑问。消费者会为一部没有名气的好车买单吗?价格会是致命吸引力吗?对此,董事长兼首席执行官郭谦的回答是,价格其实没有悬念。如果产品的竞争力跟别的产品一样,那么新品牌就要在价格上让出一点。现在,我们通过技术和对产品的理解赋予这个产品尽量多的特征。这是为了尽可能为客户带来新的价值,这样的企业才能有意义,否则为什么还需要多一个企业呢?如果这个企业的产品不给用户带来什么新的价值,那么这个社会就不需要这个企业。一个新品牌只有有了创造性才能赋予产品新的特点、新的价值,才能在市场上有机会。

这些话回答了我的全部疑问,创造力、新价值,这就是观致的核心竞争力,也是观致未来赢得消费者的关键所在。只有时刻保持创新热情,才能在拥挤的品牌中证明自己存在的必要性。而为了做到这一点,观致罗了一批经验丰富的顶尖人才。副董事长石清仁 (Volker Steinwascher)曾为北美大众汽车执行副总裁及德国大众高层,从大众汽车项目经理一点点做起,深谙汽车行业。设计执行总监何歌特(Gert Hildebrand) 之前曾担任宝马MINI的设计总监,设计了众多经典车型如Countryman/Cabrio/VW Golf III/Opel Kadett E等。车辆总成执行总监毛杰 (Roger Malkusson) 2005年起服务于通用汽车,并参与了上海通用汽车工程部门的创建。车辆工程执行总监施可(Klaus Schmidt) 一直在宝马工作,在轮胎测试、NVH、变速箱等方面经验丰富……而这些专家“大腕”聚拢到一起只为一个目标,就是从零开始,摆脱束缚,用自己过往的经验打造一个全新的品牌,按自己的理想造车。也正是因为目标一致,团队的工作才变得高效且有趣,因之而诞生的产品才能在每年上百辆新车中给我们带来惊喜。

小孩矮小症的治疗
“总书记”为比智高唱响嘹亮歌声
最有效增高方法
长高的最佳时间
推荐阅读
图文聚焦