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家电生产商不掺和

2018-09-15 09:47:24

证券时报记者 建业

京东商城、苏宁电器(002024,股吧)和国美电器的价格混战引发了市场对家电生产企业盈利的担忧,但证券时报记者昨日致电A股主要大家电生产企业,多数公司的回应是“暂无影响”。昨日,家电板块36家A股公司,有26家股价下跌,整个板块平均下跌0.8%,低于上证指数1.1%的跌幅。

战火暂未烧到生产商

美的电器(000527,股吧)证券事务代表江鹏告诉记者:“我们大概只有20%左右的产品进入国美、苏宁的渠道,而网上渠道就更少了。”他说,大白电涉及安装等问题,在电商领域的渗透度并不高。一般情况下,生产商与代理商都有合同规定的出厂价,因此,此次价格战暂时还不会对美的电器产品出厂价格产生影响。

江鹏代表了不少家电企业的看法,四川长虹(600839,股吧)证券办工作人员就告诉记者:“价格战对公司的出货、毛利率还没有产生影响。这轮价格战是渠道商发起的,不应该由生产商买单,因此价格战与公司关系不大。”

而另一部分公司则表示价格战刚发生,还没有获得相关销售数据。其中,TCL集团品牌部相关人士就告诉记者:“我们现在还没有拿到经营数据。”而海信电器(600060,股吧)证券办工作人员则表示,“今天才发生价格战,数据出来还需要等一段时间。”

在昨日电商价格战中,海尔宣布不再与京东商城合作的传闻一度成为关注焦点。记者致电上市公司青岛海尔(600690,股吧),董秘办工作人员告诉记者:“实际上海尔集团包括上市公司在内都没有与京东商城有直接的合作,京东商城的海尔产品是从其他渠道获得的。而价格战对公司的影响,我们暂时还未从相关部门获得销售的数据。”

生产商远离渠道价格战

虽然价格战影响尚未显现,但生产商反对价格战的态度却十分坚决。以自建渠道著称的格力电器(000651,股吧)在这场渠道价格战中处于一个隔岸观火的特殊位置,公司董秘望靖东表示:“我们自建渠道内的产品不会参与他们的价格战,价格战对于企业自身和消费者来说都不是一件好事,价格战的模式是不可持续的。”

江鹏也表示:“我们也不参与到这场价格战中去。” 而海信电器证券办人士则认为,价格战已是渠道商竞争的常态,生产商自有一套生存技能,并不会参与其中。

事实上,生产商对渠道商的不满不仅是价格战。前述TCL集团品牌部相关人士指出,电商为发动价格战而加大对生产商货款的挤占。TCL集团董事长李东生曾表示,TCL集团比较关注控制风险,因为线上销售模式原来是不欠款,或者欠款时间要短;而现在线上的模式已经越来越多地像线下一样,要求生产商允许欠款。对于这种线上模式变化,李东生持保留态度。

显然,生产商并不希望看到渠道商之间的价格战,更不愿投入到价格战中去。但价格战已经打响,正如一位接受记者采访的白电企业高管所说:“价格战太残酷,生产商的毛利很透明,我们没法参与这种游戏。”

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