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蜜雪冰城冰淇淋怎么玩转品牌年轻化

2018-10-13 04:50:55
蜜雪冰城冰淇淋怎么玩转品牌年轻化

  蜜雪冰城冰淇淋是一个很不错的品牌,在河南地区具有很高的知名度。就在2016年,蜜雪冰城冰淇淋有着一些列的举动来拓展自己的品牌影响力,蜜雪冰城作为一个有朝气和活力的品牌,吸引了大批年轻投资者的注意。


(蜜雪冰城冰淇淋)

  2015年,蜜雪冰城官方公布的数据显示,全年新开门店1200家,门店保有量近2500家。回顾近些年的发展,蜜雪冰城增长的规模几乎保持在每年翻三番。如此快速的发展对品牌的营辅能力提出了较高要求,蜜雪冰城2016年体量是否仍保持高速增长暂未有明确数据支撑,从蜜雪冰城一些动作可以窥见一斑。

  在蜜雪冰城的细分受众中,学生群体占比接近70%,趁着开学季,蜜雪冰城结合新生入学的场景,以“新环境”、“立志做学霸”、“新目标”为关键词,从入学、堂课、告别单身三个场景中提炼话题,“新环境,到处都是陌生人,没有一杯更多柠檬茶搞不定的!有的话,两杯!”等诙谐而又正能量的文案,又引爆了一波话题。来看看这一波海报,青春的气息扑面而来。

  “凭什么一成不变!遭遇改变,不一定是坏事”、“为什么不金都华府在乎外表!就是要有料,够美”、“怨什么没有潜力,美味是吃货翘起地球的杠杆”、不得不说,蜜雪冰城的文案很有一套,极易引起年轻人共鸣的表述,还不动声色地结合了产品,再加上动图,简直算得上年轻化海报的教科书。

  实际上,品牌年轻化很多品牌都在做,能够成功结合自己的顾客和产品的案例实为少数。品牌年轻化更是长期的过程,需要在品牌形象、理念、产品形象、合同纠纷律师费是多少营销等各方面统一展示。能在品牌同质化非常严重的轻饮恒大金碧新城品类别中成为佼佼者,蜜雪冰城的品牌年轻化确实很有参考价值。

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