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什么是IP热IP热为什么此时爆热

2018-08-07 15:25:21

IP,英语Intellectual Property的缩写,直译为知识产权。IP的形式可以多种多样,既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话;IP可以用在多种领域,音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏但不管形式如何,一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。美国迪士尼公司就是运营IP的高手,依靠米老鼠等深入人心的形象,不但拍摄动画电影,还创造了史上成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。为什么为你揭秘IP热为什么此时爆热?

中国众多影视公司正以迪士尼为榜样,力图复制这一模式。那些具备一定知名度、拥有较多粉丝的作家作品于是成为影视公司紧盯的对象。

IP为何此时爆热

电影业购买文学版权的传统由来已久,所谓IP开发不过是换了个新说法而已,在本质上并无不同。但今年以来IP热的出现却有着不同以往的原因。

中国电影产业的飞速发展所带来的吸金效应是IP热出现的首要动力。票房收入从100亿元到近300亿元,中国电影仅用时4年。今年一季度,仅仅94天票房就突破了百亿元大关,比去年提前了48天。但与美国平均观影人次相比,中国人均观影次数仍有巨大提升空间,这就意味着中国电影市场未来相当一段时间仍将一片光明。资本的嗅觉是敏锐的,大批投资者蜂拥而入。百度、阿里巴巴、腾讯、优酷、乐视等互联巨头也纷纷成立影视部门。10年前,中国电影的投资主体不超过100个,而今天以民营为主的各类投资主体超过1500个。

电影投资者不差钱,差的是能拍成电影的创意。在4月17日北京国际电影节上,一些电影人不约而同地提到了抢IP的话题。2013年1月,豆瓣上一个帖子《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》引起友关注,帖子里讲述了两位80后有情人难成眷属的故事,催人泪下的情节拨动了众多年轻人的心弦。据报道,导演陈国富时间联系作者买下了故事的改编权。而同时还有好几拨影视公司与帖子作者联系商谈改编事宜。华谊兄弟电影宣传总监也在微博表示,好电影需要好题材,好题材下手就得快。

从络上寻找题材已经成为电影投资者的常规动作,并且屡试不爽、大有斩获。2011年,改编自络小说的电影《失恋33天》票房突破3.5亿元,成为了年度票房市场的黑马。2012年,由络小说改编而来的电视剧《后宫甄嬛传》一经播出就占据各大电视台收视率榜首,随之而来的漫画、戏曲、电影、游戏等也颇受欢迎。今年的五一档期,更是IP电影的PK大战,《何以笙箫默》《左耳》《万物生长》皆来自热门络小说。

利用成熟IP开发影视作品好处是可以降低投资风险。中文总裁童之磊分析,络小说排名靠前的作品是从海量作品中筛选出来的,这就意味着高品质,代表了广大读者的认可。他说:传播越多,价值越大。一部只有一个人看的书再好也是你自己认为好,不代表大众的意见。但有100万人看、1000万人看,那商业价值就完全不一样了。IP的全媒体开发可以实现作者版权利益的化。

跨界电影的成功也为童之磊的看法提供了佐证。由同名电视综艺节目改编而成的电影《爸爸去哪儿(1、2)》两部票房近10亿元,《奔跑吧兄弟》票房4.3亿元。这些看上去不像电影的电影震惊了传统电影业,客观上也为IP热再添一把火。

IP成影视圈流行词

热门IP价格暴涨10倍

中国电影产业正虎视眈眈地盯着一切可以搬到银幕上的故事。其实这样说并不准确,不必非要是个故事,只要是个深入人心的概念、形象甚至游戏、歌名,就有可能被影视公司买下版权。影视圈对此有个术语叫IP。

IP,英语Intellectual Property的缩写,直译为知识产权。IP的形式可以多种多样,既可以是一个完整的故事胶手柄
,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话;IP可以用在多种领域,音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏但不管形式如何,一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。美国迪士尼公司就是运营IP的高手,依靠米老鼠等深入人心的形象,不但拍摄动画电影,还创造了史上成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。

中国众多影视公司正以迪士尼为榜样,力图复制这一模式。那些具备一定知名度、拥有较多粉丝的作家作品于是成为影视公司紧盯的对象。

科幻作家刘慈欣就是其中的一个。根据他的小说《三体》改编的电影近期投拍,刘慈欣因此参加了两场有关电影的活动,电影人口中频频出现的IP一词给他留下了深刻印象,而印象更深的则是几年来自己作品前后命运的对比。

刘慈欣说,2006年《三体》在《科幻世界》上连载的时候,只有科幻读者知道他;《三体》第二部出版时,社会影响也依然局限在科幻这个小圈子里;但第三部在2010年出版后,不知怎么回事,突然就火了。刘慈欣分析,可能当时微博特别兴旺,一些微博大V对《三体》赞誉有加,扩大了宣传。迄今,《三体》三部曲大约销售了50万套、100多万册铜轮
。2014年《三体》的英文版在美国上市。所有这一切都意味着《三体》具备成为热门IP的条件了,而与2006年《三体》部出版时相比,今天科幻小说的影视改编权价格则上涨了10倍。

文学站价值凸显

络巨头加大投入

IP热使握有众多络小说版权的文学站备受瞩目。今年1月21日,中文在深交所上市后连续23个涨停。对此,童之磊说:资本市场的反应说明大家看好我们,看好的不仅仅是我们的络文学,也是看好移动互联。

童之磊透露,与10年前相比,今天络小说的版权价格上涨了10倍不止。他说:物质需求有极限,你再能吃一天也就吃3顿饭,再吃就撑得慌。精神需求没有极限,在解决温饱问题后,中国人的精神需求越来越旺盛,市场需求大了,版权的价格当然要上升。如果把文化产业比喻成一棵大树,IP就是这棵树的根,有了根,上面才能长出电影、电视、游戏等等叶子。

其他互联公司当然也看到了络文学的市场潜力和价值,纷纷加大投入。2014年11月27日,百度正式成立百度文学,并现场签约影视、游戏等多家合作伙伴。两个月后,腾讯收购盛大文学成立阅文集团,统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文、创世中文、潇湘书院、红袖添香、小说阅读、云起书院、阅读、中智博文、华文天下等文品牌。

阅文集团副总裁罗立表示,从10年前的起点中文到今天的阅文集团铝合金天沟
,络文学市场价值的提升是有目共睹的。在这个发展过程中,络文学不仅仅局限于文字阅读,更诞生了一条全版权运营的产业链,以文学为源头,促进精品IP下出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等泛娱乐领域的多态呈现,实现文字阅读市场价值化。他透露,今后对于明星IP的运作,阅文集团会更多地以制作方、投资方、运营方等多重形态、角色出现。

《星球大战:原力觉醒》(以下简称《星战7》)已于1月9日在内地上映,截至1月13日晚,累计票房已经超过了4.6亿,该片一直蝉联单日,排片量方面也是高居榜首,但是,这样的成绩与海外的票房相比,就着实算不了什么了 。按照目前的增长速度,《星战7》的终成绩必定无法打破内地进口片票房纪录。那么为什么星战7》国内栽了? 观众为什么不买账?为什么为你解答~

单日3300万吸金速度放缓 终票房难破纪录

《星战7》于2015年12月18日在北美上映,20天劲收7.64亿美元,超越《阿凡达》成为新任北美影史票房。 在全球票房排行榜上,《星战7》目前排在第三,低于《阿凡达》和《泰坦尼克号》。如此热门的影片,在内地的票房走势却只能用稳中有升来形容。该片内地上映时间是1月9日,比北美本土晚了三周左右,首日累计票房2.1亿,排在进口片第三,首周两天票房3.4亿,上映第五天的单日票房就只有3300万左右了。

回想2015年那部频频刷新纪录的《速度与激情7》,首日累计票房高达3.9亿,至今仍保持者单日3.38亿的纪录,连续八天破亿 ,上映至第16天时才低于4000万。仅仅从票房上来看,《星战7》距离《速度与激情7》还差得远 ,而且也无法跻身内地影史进口片票房前五名了。

系列电影对内地影响力甚微 档期有所限制

其实,内地与北美本就是两个完全不同的市场,一部影片在两个地方的表现有所区别是完全正常的,《星战7》的内地成绩与北美不成正比也在情理中。

《星球大战》系列影片部诞生于1977年,正片三部曲的其余两部分别在1980年和1983年推出,对于内地观众来说,它们太过遥远了,毕竟如今常去电影院的人基本都是80后、90后,让他们去对一部比自己年龄还大的影片产生兴趣,似乎不太可能。

前三部在美国人心中是经典的化身,影响了一代人,甚至形成了一种文化,并且传承了下去。1999年至2005年,《星球大战前传》三部曲在美国上映,再次影响了当时的年轻人。10年后,系列电影第七部上映,看着此前六部长大的美国人自然兴奋不已,纷纷跑到电影院里感受一把情怀。

然而,内地观众就不会有这种认知,目前的主流观众都是年轻人,很难将传说中的经典作为自己在观影时的 。更何况,《星战》系列上一部出现在内地电影院里还是2005年,在电影业飞速发展的当下,11年前的一部戏影响力又能有多少?如果没有看过前面六部,《星战7》中的很多梗都不能完全理解,也就不会产生相应的乐趣。

《星战7》无法在内地影史进口片票房上取得更好成绩,还有一个原因档期 。它在1月9日周六上片,失去了周五这一天的黄金日。即使在《功夫熊猫3》上映前的这两周时间内都没有进口片能够与《星战7》匹敌,但从整体上来看,这个档期也并不算太理想。毕竟,今年1月中旬恰好是元旦吸金高峰已过、春节档又尚未到来的影市休整期,春运即将到来,电影院也会冷清一阵。

今年春节的电影市场呈现出一片红火景象,根据有关站的票房数据,猴年春节七天,国内票房总数超过了36亿人民币,与去年相同档期相比,票房增幅将近一倍。然而在票房大卖之际,我们看到的是,其实在这个档期上映的电影,质量也并不是的,那么是什么原因使得中国电影市场如此火爆呢?为什么为你揭秘。

春节档票房翻倍 卖座电影评分却在下降

近年来春节档的票房数据始终呈现增幅,从2011年开始这个档期每年的增幅都在40%左右,去年这个数字达到了17亿,之前很多业内人士都认为今年春节档票房会保持增长的态势,但几乎没人能预料到这个数字会翻一番,达到了惊人的水平,但换一个角度来说,我们的电影质量真的达到了空前的高度了吗?尽管票房成绩如此骄人,我们却不得不承认,这样的票房数字下隐藏的却是电影质量的下滑,票房的大爆发并没有提高我们的电影水平,甚至与之前相比,还有所下降。

大年初一同时上映的三部国产影片《美人鱼》《三打白骨精》和《澳门风云3》七天总票房高达32.72亿元,抢占了九成以上的市场份额。到昨天为止,肯定会打破《捉妖记》票房纪录的《美人鱼》总票房已达24亿,《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》也都接近或超过了9.5亿,三个电影总票房达到了43亿,数字十分惊人。

2015年的春节档可以说是各领风骚,呈现出割据状态,七部电影的票房差并不是很大,但总体观众满意度较高,其中《狼图腾》的评分很高。而今年的电影市场则是三家独大,但评分并不高,以猫眼电影为例,《美人鱼》的分数是9.1分,《西游记》是7.8分,《澳门风云3》则只有7.1分,卖座电影的评分则分别是8.5,7.4,7.3,《美人鱼》的评分高于周星驰的上一部作品《西游降魔篇》,但《澳门风云3》的分数低于前两部,《西游记之孙悟空三打白骨精》的分数也比去年同一团队的同类题材电影《大闹天宫》要低,与其他档期相比,综合分数明显低于有《夏洛特烦恼》《解救吾先生》《九层妖塔》《港囧》的2015国庆档。质量下降了,票房却翻了倍,为什么会这样呢?

院线扩张票价下降 推动电影票房大爆发

可以说,年是中国电影市场大爆发的一个时期,而这种爆发是多种原因形成的。

院线的扩张和影票价格的下降是推动近期电影票房大爆发的一个主因。十年前如果看电影,你的选择就是去电影院前台买票,初的电影票是不打折的,60元至100元不等,而天津的电影院就那么两三家,你没有别的选择,相对于其他娱乐方式,电影算是一种高消费的娱乐。后来电影院开始卖兑换券和发行会员卡,即使这样看一场电影也要三四十元,几年前各售票站开始有了各种团购券,看电影的成本进一步下降,从2014年开始,电影发行商开始和院线及购票站合作,线上选座购票的方式逐渐取代了团购券,而9.9元、8.8元,甚至6.6元看电影的活动也越来越多,如今看电影已经成为一种成本极低的娱乐方式。

换个角度,电影院数量的大幅增加也导致影院之间的竞争,十几年前一个城市可能仅有几家电影院,如今一个二线城市都有数十家影院,一线城市的一块商业区几公里范围内有十几二十几家影院的情况也不少,观众不但观影支出成本大幅下降,交通成本也相应下降,但目的地选择却多了很多。而且影院的配套也越做越好,自然对观众的吸引力就更大。此外根据数据显示,三四线城市的电影院数量在2015年呈现成倍的增长,这种扩张使越来越多的人在家门口就可以看电影。

表面上看电影院多了,电影票价格降了,可实际上这种薄利多销的方式吸引的观众却是呈几何数级的增长,电影院都是得利者,而且中国现在的影院还远远达不到饱和的程度,也就是说,市场潜力还很大。

繁荣背后有隐忧 电影数量将大幅增加

从春节档三部热卖电影来分析,其实国内观众对于电影的欣赏判断力还是有水准的。《美人鱼》不脱周星驰的无厘头一贯风格,很多经典式的桥段足以让人回味,环保的主题也很有意义,故事情节也很集中,如果说有什么缺点的话,就是情节太简单了,还有就是被观众吐槽多的女一号不漂亮。《西游记》其实相对于去年的《大闹天宫》在故事性方面和上都提高了很多,但是讲故事的方式却让人难接受,去年就是你拍个热闹观众看个热闹,今年却开始说教了,结果弄的几个人物都怪怪的,情节也很皱巴,观众自然会有意见。再有就是《澳门风云3》,拍部时王晶绝想不到这样的电影也能大卖,而如今这个系列已经成了春节期间必备的开胃菜。很多人说《澳门风云》系列就是圈钱的烂片,但不得不承认的是,它圈钱圈得很真诚也很成功,其实看这个系列你根本不会想从电影里汲取什么养分,你就傻乐就得了,即便乐不出来也比听别人说教强吧,对于这样的电影其实都没有吐槽的必要,人家本来就没打算给你看艺术性思想性和观赏性,它就是来找你要钱的,但你得承认它圈钱圈得很真诚,甭管好不好看,每一部都比上一部的大腕儿多了,你不看情节光看脸也不算吃亏。

有专家预测,2016年的国内电影票房可能会突破700亿,其实这并不是一个保守的数字,按照现在的增长趋势,中国在未来的几年成为全球大电影市场也不是没可能的,明年的春节档再实现翻一番也是有可能的。但是繁荣的背后隐忧很大,很多电影圈的朋友都在策划自己的电影,许多人认为中国电影已进入了抢钱时代,电影市场的扩大必然导致电影数量大幅增加,当数量达到一定程度的时候,质量上的竞争必然成为主导,一部质量不过关口碑并不好的电影能取得好票房的时代必将结束。很多专业电影人士担忧的是电影市场繁荣导致了业界门槛的降低,一位导演告诉:如今很多人都加入了电影制作的行列,拍广告的也拍电影,拍婚纱的也拍电影,写文案的也拍电影,未来的电影市场可能在一段时间内包容性会很强,这些人也许靠一个噱头就能赚钱,但这种情况不会持续很久,如果中国大部分电影人不早想到这个结果,必将会被那一部分有理想有情怀的从业者打败,未来终究还是会实现内容为王的。

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